Selena Etc. – Boutiquekette von Selena: Geschichte, Standorte & Schließung

Selena Etc. – Die Geschichte der Boutique‑Kette von Selena: Erfolg, Standorte in Corpus Christi & San Antonio und die Schließung 2009. Hintergründe, Fakten und seltene Einblicke.

Selena Etc. ist die Bekleidungsgeschäftskette der amerikanischen Sängerin Selena. Sie begann 1993 mit dem Design und der Herstellung eigener Kleidung und eröffnete zwei Boutiquen, die eng mit ihrem künstlerischen Image und ihren Bühnenkostümen verknüpft waren. Die beiden Geschäfte befanden sich in Corpus Christi und San Antonio. Beide Filialen enthielten neben Modeangeboten auch integrierte Schönheitssalons, in denen Frisuren und Make-up im Stil von Selena angeboten wurden. Hispanic Business berichtete, dass die Sängerin mit diesen Boutiquen über 5.000.000 Dollar einnahm.

Konzept und Angebot

Das Konzept von Selena Etc. vereinte Mode, Lifestyle und direkte Verbindung zur Künstlerin: Viele Kleidungsstücke orientierten sich an den Outfits, die Selena auf der Bühne trug, und wurden teilweise in einer eigenen Werkstatt entworfen und gefertigt. Die Boutiquen richteten sich insbesondere an die hispanische Gemeinde und junge Kundinnen, die den persönlichen Stil und die Identifikation mit Selena suchten. Neben der Bekleidung boten die Standorte Beauty-Services an, sodass Kundinnen Komplett-Looks – von Kleidung bis Frisur – erwerben konnten.

Management und Kontroverse

Die Boutiquen und der offizielle Fanclub standen zunächst unter der Leitung von Mitarbeiterinnen, die eng mit Selena zusammenarbeiteten. Später geriet die Geschäftsführung in die Schlagzeilen: Die damalige Managerin des Fanclubs und der Boutiquen, Yolanda Saldívar, wurde in einen großen Skandal verwickelt und nach späteren Ereignissen strafrechtlich belangt. Der Vorfall hatte unmittelbare Auswirkungen auf Selinas Leben und die weitere Entwicklung der Marke.

Geplante Expansion

Selena plante eine internationale Erweiterung ihrer Boutiquekette: Eine Filiale in Monterrey, Mexiko, war für 1995 vorgesehen. Aufgrund ihres gewaltsamen Todes konnte diese Expansion jedoch nicht realisiert werden.

Fortbestand und Schließung

Nach dem Tod von Selena übernahm zeitweise ihr Umfeld die Verwaltung der Marke und der Geschäfte. Im Zuge wirtschaftlicher Schwierigkeiten infolge der weltweiten Rezession von 2007 fielen die Umsätze und die Betriebskosten wuchsen. Im Jahr 2009 entschied Selinas Witwer, Chris Perez, die verbliebenen Boutiquen zu schließen. Die Schließungen markierten das Ende der physischen Verkaufsstellen unter dem Namen Selena Etc., während das Andenken an Selena und ihre Produktlinie weiterhin in Form von Merchandise, Lizenzprodukten und Gedenkstätten präsent blieb.

Vermächtnis

Selena Etc. bleibt ein Teil des kulturellen Erbes der Sängerin: Die Marke verband Musik, Mode und Identität und trug dazu bei, Selinas Status als Stilikone in der Latinx-Community zu festigen. Auch wenn die Boutiquen inzwischen geschlossen sind, erinnert die Popularität der Produkte und das Interesse an Selinas Stil an den Einfluss, den sie über Musik hinaus ausübte.

• Gründung: 1993 – Design und Herstellung eigener Mode.
• Standorte: Corpus Christi und San Antonio (jeweils mit Schönheitssalon).
• Geplante Expansion: Monterrey, Mexiko (1995) – nicht realisiert.
• Schließung: 2009 durch Chris Perez, begründet mit der wirtschaftlichen Lage nach der Rezession 2007.
• Einnahmen: Über 5.000.000 Dollar laut Hispanic Business.

Suche nach Buchstaben