Verhaltensökonomik

Das Studium der Verhaltensökonomie begann sich erst in der Mitte und gegen Ende des 20. Jahrhunderts zu entwickeln. Die Psychologen Amos Tversky und Daniel Kahneman schrieben eine Arbeit mit dem Titel "Prospect Theory", in der es darum ging, dass die Art und Weise, wie jemandem Entscheidungen präsentiert werden, genauso wichtig ist wie die Entscheidungen selbst, wenn ein Individuum eine Entscheidung trifft. Später schufen Hersh Shefrin und Richard Thaler ein Sparmodell, das erklärt, wie Menschen nicht herausfinden, wie viel sie sparen und ausgeben müssen, um auf einem konstanten Niveau zu bleiben. Die Menschen würden lieber jetzt mehr ausgeben, weil die Menschen Befriedigung in der nahen Zukunft bevorzugen. 1994 stellte die Harvard University einen Professor ein, der Verhaltensökonomie als eigenes Fach lehrte. Heute hilft die Verhaltensökonomie, viele komplexe Dinge zu erklären, die Menschen tun. Es gibt viele Anwendungen der Forschung, wie z.B. die Frage, wie man die öffentliche Politik effektiver gestalten kann, oder Anwendungen in Marketing und Werbung. Es gibt auch andere Studienbereiche, die von der Verhaltensökonomie abgezweigt sind, wie die Behavioral Finance, die sich damit befasst, wie Menschen Investitionen tätigen.

Die Verhaltensökonomie kann viele verschiedene Arten menschlichen Handelns erklären. Einige der Themen in diesem Bereich sind:

Verlustaversion/Perspektiventheorie: Menschen regen sich über Verluste mehr auf, als sie sich über Gewinne in gleicher Höhe freuen. Dies ist wichtig dafür, wie Menschen über das Eingehen von Risiken denken. Damit verbunden ist der Dispositionseffekt, der eng mit der Behavioral Finance zusammenhängt. Der Dispositionseffekt ist die Tendenz der Anleger, zu lange an verlierenden Aktien festzuhalten und gewinnende Aktien zu früh zu verkaufen. Dieses Konzept bezieht sich auf die Verlustaversion, da die Anleger die Realisierung ihrer Verluste hinausschieben. Damit verbunden ist auch das verhaltensökonomische Konzept der "Status-quo-Verzerrung". Dies erklärt, dass die Menschen, entgegen den Erwartungen der Wirtschaft, ihren gegenwärtigen Zustand mehr zu mögen scheinen als jeden anderen Zustand, den sie als anders empfinden.

Mentale Buchhaltung: Die Menschen haben getrennte mentale Konten, wenn es um Ausgaben und Sparen geht. Jedes mentale Konto weist einen unterschiedlichen Grad an Ausgabenbereitschaft auf, und die Menschen ordnen den mentalen Konten Aktivitäten zu.

Verankerung/ Status-Quo-Voreingenommenheit: Wenn eine Option automatisch gegeben wird, tendieren die Menschen dazu, bei dieser Wahl zu bleiben, unabhängig davon, ob diese Wahl das Beste für sie sein sollte oder nicht.

Grenzenloser Egoismus: Die Menschen sind meist von Eigeninteresse getrieben und werden so handeln, dass sie das beste Ergebnis für sich selbst erzielen.

Unbegrenzte Willenskraft: Dem Einzelnen fehlt es an Selbstbeherrschung. Selbst wenn sie wissen, was in ihrem besten Interesse liegt, neigen sie dazu, anders zu handeln. Die Menschen sind sich auch ihrer begrenzten Willenskraft einigermaßen bewusst.

Jetzt, da die Verhaltensökonomie immer beliebter wird und immer mehr Sozialwissenschaftler das Thema erforschen, werden Wege zur Anwendung von Ideen immer üblicher. Wenn eine bestimmte Art und Weise, eine Wahl zu treffen, jemanden "anstößt" oder dazu drängt, eine bessere Entscheidung zu treffen, können diejenigen, die für die Schaffung von Optionen zuständig sind, dies nutzen, um ein besseres Ergebnis zu erzielen. Diese Ergebnisse können von zunehmender körperlicher Aktivität über die Verringerung von Fettleibigkeit und veränderte Essgewohnheiten bis hin zur Verringerung des Energieverbrauchs oder zur Neugestaltung der Regierungspolitik reichen. Für die Zukunft besteht die Hoffnung, dass die Öffentlichkeit durch kleine Veränderungen einen großen Nutzen daraus ziehen kann. In Dänemark setzt die dänische Regierung das Konzept der Verankerung ein, um die Zahl der Autofahrer, die Organspender sind, zu erhöhen. In den Vereinigten Staaten hat das Weiße Haus den Verhaltensökonomen Cass Sunstein damit beauftragt, die politischen Entscheidungsträger anzuleiten. Richard Thaler arbeitet im US-Kabinett auch im neuen Behavioral Insight Team mit. Sowohl die USA als auch Großbritannien haben die Idee von Standardoptionen in Betracht gezogen, die zur Erhöhung der Altersvorsorge beitragen sollen.

Eines der größten Argumente, die Ökonomen gegen die Verhaltensökonomie haben, ist, dass ein Großteil ihrer Forschung aus kleinen Forschungsdaten stammt und nicht aus Quellen aus der realen Welt. Hinzu kommt, dass viele verhaltensökonomische Forscher College-Studenten in ihren Studien einsetzen. College-Studenten haben weniger Erfahrung als normale Individuen. Da diese Population eine schlechte Repräsentation einer Durchschnittsperson ist, können die Daten andere Ergebnisse zeigen, als sie sollten.

Einige Psychologen argumentieren, dass die Verhaltensökonomie zwar ein Schritt in die richtige Richtung ist, wenn es darum geht, zu erklären, warum Menschen so handeln, wie sie es tun, aber dass sie in der Forschung immer noch weit zurückliegt. Sie haben das Gefühl, dass sie die traditionelle neoklassische Wirtschaftstheorie nur verändert hat, wenn sie tiefer schauen müssen, was tatsächlich auf einer eher psychologischen und intellektuellen Ebene vor sich geht.