Understanding Media
Medien verstehen: The Extensions of Man ist ein 1964 erschienenes Buch von MarshallMcLuhan. Es war eine bahnbrechende Studie zur Medientheorie. McCluhan war ein Literaturprofessor, der sich zutiefst dafür interessierte, wie die Medien die Gesellschaft verändert hatten.
Das Buch schlägt vor, dass die Medien selbst ihren Inhalt auf wichtige Weise beeinflussen. Es ist ein Versuch zu verstehen, wie die sich verändernden Medien die Gesellschaft beeinflusst haben. McLuhan schlägt vor, dass die Medien eine Rolle spielen, nicht durch den gelieferten Inhalt, sondern durch die Eigenschaften des Mediums selbst.
McLuhan verwies auf die Glühbirne als Beispiel. Eine Glühbirne hat nicht den Inhalt, wie eine Zeitung Artikel oder ein Fernseher Programme hat, aber sie ist ein Medium, das eine soziale Wirkung hat. Die Glühbirne lässt die Menschen nachts Dinge tun, die im Dunkeln unmöglich wären. Er beschreibt die Glühbirne als ein Medium ohne Inhalt. McLuhan stellt fest, dass "eine Glühbirne durch ihre bloße Anwesenheit eine Umgebung schafft".
Umstrittener war er der Meinung, dass Inhalte wenig Einfluss auf die Gesellschaft hätten - es sei beispielsweise egal, ob das Fernsehen Kindersendungen oder Gewaltprogramme ausstrahlt - die Wirkung des Fernsehens auf die Gesellschaft sei identisch. Er merkte an, dass alle Medien Eigenschaften haben, die den Zuschauer auf unterschiedliche Weise ansprechen; so könne beispielsweise eine Passage in einem Buch nach Belieben nachgelesen werden, aber ein Film müsse in seiner Gesamtheit erneut gezeigt werden, um jeden einzelnen Teil davon zu studieren. Er wies darauf hin, dass das Lesen seinem Wesen nach ein sequentielles Medium ist. Man liest es in einer Sequenz. Auf der anderen Seite stellt ein Medium wie der Film Informationen ganzheitlicher dar. Es gibt eine Art "Alles-auf-einen-Streich-Ness" bei Film und Fernsehen.
Das Buch ist die Quelle des bekannten Satzes "Das Medium ist die Botschaft". Es war ein führender Indikator für die Umwälzung lokaler Kulturen durch zunehmend globalisierte Werte. Der Einfluss des Buches reichte viel weiter als der von Akademikern, Schriftstellern und Gesellschaftstheoretikern. Es wurde weithin gelesen. Es wurde zu einem Eckpfeiler in medienwissenschaftlichen Studiengängen.
Fragen und Antworten
F: Wie lautet der Titel des Buches von Marshall McLuhan?
A: Der Titel des Buches von Marshall McLuhan lautet Understanding Media: Die Erweiterungen des Menschen.
F: Was war der Schwerpunkt des Buches?
A: Das Hauptaugenmerk des Buches lag auf der Untersuchung, wie sich der Wandel der Medien auf die Gesellschaft ausgewirkt hat, und auf der These, dass die Medien selbst ihre Inhalte auf wichtige Weise beeinflussen.
F: Welches Beispiel benutzte McLuhan, um seinen Standpunkt zu den Medien zu illustrieren?
A: Um seinen Standpunkt zu den Medien zu veranschaulichen, verwendete McLuhan das Beispiel einer Glühbirne. Er beschrieb sie als ein Medium ohne Inhalt, aber mit sozialen Auswirkungen, da sie es den Menschen ermöglicht, nachts Dinge zu tun, die in der Dunkelheit unmöglich wären.
F: Wie betrachtete McLuhan die Auswirkungen von Inhalten auf die Gesellschaft?
A: McLuhan vertrat die Ansicht, dass Inhalte kaum Auswirkungen auf die Gesellschaft haben. Er war zum Beispiel der Meinung, dass es keine Rolle spielt, ob das Fernsehen Kindersendungen oder Gewaltprogramme ausstrahlt - die Auswirkungen des Fernsehens auf die Gesellschaft wären identisch.
F: Inwiefern unterscheidet sich das Lesen nach McLuhan von anderen Medienformen?
A: Nach McLuhan unterscheidet sich das Lesen von anderen Medienformen, weil es ein sequentielles Medium ist. Man liest es in einer Reihenfolge, während der Film die Informationen ganzheitlicher präsentiert und Filme und das Fernsehen ein "Alles-auf-einmal-Gefühl" haben.
F: Welcher Satz hat sich mit diesem Buch verbunden?
A: Der Satz "Das Medium ist die Botschaft" wurde mit diesem Buch in Verbindung gebracht.
