Konnotation

Heute hat das Wort verschiedene Bedeutungen, aber es wird immer für den Kontrast eines Wortes oder einer Phrase mit seiner primären, wörtlichen Bedeutung (bekannt als Denotation) verwendet. Das kann ein implizites Werturteil oder Gefühle sein.

• Eine sture Person kann entweder als willensstark oder als stur beschrieben werden. Obwohl dies wörtlich genommen die gleiche Bedeutung hat (d.h. stur), bedeutet willensstark Bewunderung für die Willensebene einer Person, während starrköpfig Frustration im Umgang mit jemandem bedeutet. Ebenso haben Gebrauchtwagen und früher besessene Autos dieselbe wörtliche Bedeutung, aber viele Autohändler bevorzugen letztere, da sie weniger negative Konnotationen haben sollen.
• Es ist oft nützlich, Wörter mit starken Konnotationen (insbesondere negative) zu vermeiden, wenn man einen neutralen Standpunkt anstrebt. Der Wunsch nach mehr positiven oder weniger negativen Konnotationen ist einer der Hauptgründe für die Verwendung von Euphemismen.