Pepsi

Geschichte

Es wurde erstmals 1898 in New Bern, North Carolina, als "Brad's Dunka" von Caleb Bradham eingeführt, der es in seiner Apotheke, in der das Getränk verkauft wurde, herstellte. Später erhielt es den Namen Pepsi Cola, möglicherweise aufgrund des Verdauungsenzyms Pepsin und der in der Rezeptur verwendeten Kolanüsse. Bradham versuchte, ein Brunnengetränk zu kreieren, das köstlich war und die Verdauung unterstützen und die Energie steigern sollte.

Im Jahr 1903 verlegte Bradham die Abfüllung von Pepsi-Cola von seiner Apotheke in ein gemietetes Lagerhaus. In diesem Jahr verkaufte Bradham 7.968 Gallonen Sirup. Im folgenden Jahr wurde Pepsi in Sechs-Unzen-Flaschen verkauft, und der Absatz stieg auf 19.848 Gallonen. Im Jahr 1909 war der Pionier des Automobilrennsports, Barney Oldfield, der erste Prominente, der Pepsi-Cola befürwortete und sie als "Ein Rauschgetränk. erfrischend, belebend, eine feine Abstützung vor einem Rennen" beschrieb.

Während der Weltwirtschaftskrise gewann Pepsi an Popularität, nachdem 1936 eine 12-Unzen-Flasche eingeführt worden war. Ursprünglich lag der Preis bei 10 Cent, der Absatz war langsam, aber als der Preis auf fünf Cent gesenkt wurde, stieg der Absatz erheblich. Mit einer Rundfunkwerbekampagne mit dem Jingle "Pepsi-Cola trifft den Nagel auf den Kopf/Zwölf volle Unzen, das ist viel/Zwei Mal so viel für einen Nickel, auch/Pepsi-Cola ist das Getränk für Sie", so arrangiert, dass der Jingle niemals endet. Pepsi ermutigte die preisbewussten Verbraucher zum Umstieg und bezog sich dabei schräg auf die Coca-Cola-Norm von sechs Unzen pro Flasche zum Preis von fünf Cent pro Nickel, statt der 12 Unzen Pepsi, die zum gleichen Preis verkauft wurden. In einer Zeit der Wirtschaftskrise gelang es der Kampagne, den Status von Pepsi zu verbessern. Im Jahr 1937 wurden 500.000.000 Flaschen Pepsi konsumiert. Von 1936 bis 1938 verdoppelte sich der Gewinn von Pepsi-Cola.

Pepsis Erfolg unter Guth kam, während das Loft Candy-Geschäft ins Stocken geriet. Da er zunächst die Finanzen und Einrichtungen von Loft für den neuen Pepsi-Erfolg genutzt hatte, verklagte die fast bankrotte Loft Company Guth auf Besitz des Unternehmens Pepsi-Cola. Es folgte ein langer Rechtsstreit, Guth gegen Loft, dann erreichte der Fall den Obersten Gerichtshof in Delaware und endete schließlich mit einem Verlust für Guth.

Marketing

1975 führte Pepsi die Marketingkampagne Pepsi Challenge ein, bei der PepsiCo eine Blindverkostung zwischen Pepsi-Cola und dem Rivalen Coca-Cola veranstaltete. Bei diesen Blindverkostungen entschied sich die Mehrheit der Teilnehmer für Pepsi als die bessere Verkostung der beiden Erfrischungsgetränke. PepsiCo nutzte die Kampagne mit Fernsehspots, in denen die Öffentlichkeit über die Ergebnisse informiert wurde.

1976 stellte Pepsi, RKO Bottlers in Toledo, Ohio, die erste weibliche Pepsi-Verkäuferin, Denise Muck, ein, um die Zweihundertjahrfeier der Vereinigten Staaten zu feiern.

1996 startete PepsiCo die äußerst erfolgreiche Marketingstrategie Pepsi Stuff. Bis 2002 wurde die Strategie vom Promo Magazine als eines von 16 "zeitlosen Wundern" zitiert, die "das Promotion-Marketing neu definiert haben".

Im Jahr 2007 gestaltete PepsiCo zum vierzehnten Mal seine Dosen neu und brachte erstmals mehr als dreißig verschiedene Hintergründe auf jeder Dose unter, wobei alle drei Wochen ein neuer Hintergrund eingeführt wurde. Eines ihrer Hintergrunddesigns enthält eine Reihe von sich wiederholenden Zahlen 73774. Dabei handelt es sich um einen numerischen Ausdruck des Wortes "Pepsi" auf einer Telefontastatur.

Ende 2008 überholte Pepsi die gesamte Marke und führte gleichzeitig ein neues Logo und ein minimalistisches Etikettendesign ein. Das Redesign war vergleichbar mit der früheren Vereinfachung des Dosen- und Flaschendesigns von Coca-Cola. Ebenfalls im 4. Quartal 2008 schloss sich Pepsi mit Google/Youtube zusammen, um die erste tägliche Unterhaltungsshow auf Youtube, Poptub, zu produzieren. Diese tägliche Sendung befasst sich mit Popkultur, viralen Videos im Internet und Prominentenklatsch. Poptub wird täglich von Pepsi aktualisiert.

Seit 2007 veranstalten Pepsi, Lay's und Gatorade einen "Bring Home the Cup"-Wettbewerb für Kanadas größte Eishockeyfans. Hockeyfans wurden gebeten, Inhalte (Videos, Bilder oder Essays) einzureichen, um die Chance zu haben, mit dem Stanley Cup und Mark Messier eine Party in ihrer Heimatstadt zu gewinnen.

Im Jahr 2009 wurde "Bringen Sie den Cup nach Hause" in "Team Up and Bring Home the Cup" geändert. Der neue Teil der Kampagne bittet um die Beteiligung des Teams und einen Fürsprecher, der im Namen seines Teams Inhalte einreicht, damit Mark Messier den Stanley Cup in die Heimatstadt des Teams bringen kann.

Pepsi hat offizielle Sponsoringverträge mit drei der vier großen nordamerikanischen Profi-Sportligen: der National Football League, der National Hockey League und der Major League Baseball. Pepsi sponsert auch die Major League Soccer.

Pepsi hat auch Sponsorenverträge mit internationalen Cricket-Teams abgeschlossen. Die pakistanische Kricketmannschaft ist nur eine der Mannschaften, die die Marke sponsert. Die Mannschaft trägt das Pepsi-Logo auf der Vorderseite ihrer Test- und ODI-Testspielkleidung.

Am 6. Juli 2009 kündigte Pepsi an, innerhalb von drei Jahren 1 Milliarde Dollar in Russland zu investieren, womit sich die Gesamtinvestitionen von Pepsi in diesem Land auf 4 Milliarden Dollar belaufen würden.

Im Juli 2009 begann Pepsi in Argentinien damit, sich selbst als Pecsi zu vermarkten, als Reaktion darauf, dass sein Name von 25% der Bevölkerung falsch ausgesprochen wurde, und als eine Möglichkeit, mehr mit der gesamten Bevölkerung in Kontakt zu treten.

Im Oktober 2008 kündigte Pepsi an, dass das Unternehmen sein Logo neu gestalten und viele seiner Produkte bis Anfang 2009 mit einer neuen Marke versehen werde. Im Jahr 2009 begannen Pepsi, Diet Pepsi und Pepsi Max damit, alle Kleinbuchstaben-Schriften für Namensmarken zu verwenden, und Diet Pepsi Max wurde in Pepsi Max umbenannt. Die blaue und rote Globusmarke der Marke wurde zu einer Serie von "Lächeln", wobei das zentrale weiße Band je nach Produkt in verschiedenen Winkeln gebogen ist. Pepsi veröffentlichte dieses Logo Ende 2008 in den USA und später 2009 in Kanada, Brasilien, Bolivien, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Kolumbien, Argentinien, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chile und Australien; im Rest der Welt wurde das neue Logo 2010 veröffentlicht.

Transport von Pepsi-Produkten in Sambia