Typografie
Typografie ist die praktische Kunst der Anordnung, wie das gedruckte Wort auf der Seite erscheint. Die Typografie wurde geboren, als der Druck geboren wurde. Frühe Schriften basierten auf den Buchstabenformen der Schreiber, und die Buchstaben wurden in die Trajansche Säule geschnitten ("monumentale Inschriften"). Später, nach und nach, orientierten sich die Schriftentwürfe an den besonderen Bedürfnissen von Büchern, Broschüren, Zeitungen und Werbeanzeigen.
Typografie umfasst nicht nur Buchstaben, sondern den gesamten Satz von Symbolen in einer Schriftart, und sie umfasst das Gesamtdesign einer Seite oder eines Dokuments. Sie gilt für jedes Medium, das gelesen werden kann; daher umfasst sie auch Text auf Computerbildschirmen. Ein Typograf kann Schriften entwerfen, Schriften auswählen und das Layout von Seiten und Büchern gestalten. Der Begriff umfasst nicht den Akt des Druckens selbst, obwohl viele der frühen Drucker selbst Typografen waren.
Die Typografie im 20. Jahrhundert wurde von drei Dingen stark beeinflusst:
- Der Modernismus und die moderne Kunstbewegung.
- Informationen über die Wirksamkeit von Typografie und Design. Einiges davon stammt aus formellen "wissenschaftlichen" Experimenten, das meiste stammt jedoch aus kommerziellen Quellen. Natürlich werden die Verkaufsergebnisse vor und nach der Neugestaltung eines Buches oder einer Zeitschrift verglichen. Eine Neugestaltung der Typografie auf dem Umschlag eines Buches (Rogets Thesaurus) "verdoppelte fast die Verkaufszahlen". Die Typografen selbst führen Mini-Experimente durch, um Alternativen zu testen. Dies ist eine Erweiterung der wissenschaftlichen Methode auf ein im Kern künstlerisches Verfahren.
- Die Entwicklung der modernen Computertechnologie, die sich auf die Schriftgestaltung auswirkte und die Druckverfahren veränderte.
Ein traditionelles Ziel des Typografen wäre es, eine Seite zu produzieren, die vor allem lesbar und attraktiv zu lesen ist, ohne aufdringlich zu sein. Bei der Display-Typografie, wie z.B. der Werbung, muss die Anzeige vor dem Lesen bemerkt werden. Dies hatte zur Entwicklung vieler Displayschriften geführt, die gut sichtbar sind und in großen Formaten erhältlich sind.
Einer von vielen Entwürfen des 20. Jahrhunderts, die von Modernismus und Funktion beeinflusst sind: Die Schrift Gill Sans von Eric Gill, 1928. Ihr Hauptplus: Lesbarkeit
Traditionelle deutsche Schrift in einem Buch von 1902. Die Pluspunkte sind ihr ausgeprägter nationaler Charakter und ihre historischen Ursprünge; ihr Minus ist ihre schlechte Lesbarkeit.
Ein auffälliges Umschlagdesign von 1921, das an Art Deco erinnert
Die Gutenberg-Bibel: Exquisit auf dem Niveau der Seitengestaltung, aber die Lesbarkeit ihrer Schrift ist schlecht. Der Einfluss von Manuskripten ist eindeutig.
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Fragen und Antworten
F: Was ist Typografie?
A: Typografie ist die praktische Kunst der Gestaltung des gedruckten Wortes auf einer Seite. Sie umfasst nicht nur die Buchstaben, sondern alle Symbole in einer Schriftart und auch das Gesamtdesign einer Seite oder eines Dokuments. Sie gilt für jedes Medium, das gelesen werden kann, einschließlich Text auf Computerbildschirmen.
F: Was hat die Typografie im 20. Jahrhundert beeinflusst?
A: Die Typografie im 20. Jahrhundert wurde stark von der Moderne und der modernen Kunstbewegung, den Informationen über die Wirksamkeit von Typografie und Design und der Entwicklung der modernen Computertechnologie beeinflusst.
F: Was sind die traditionellen Ziele von Typographen?
A: Das traditionelle Ziel von Typografen ist es, eine Seite zu gestalten, die lesbar und attraktiv ist, ohne aufdringlich zu wirken. Bei Display-Typografie, wie z. B. Werbung, muss sie wahrgenommen werden, bevor sie gelesen wird.
F: Wie liefern kommerzielle Quellen Informationen über die Wirksamkeit von Typografie?
A: Kommerzielle Quellen liefern Informationen über die Wirksamkeit von Typografie, indem sie die Verkaufsergebnisse vor und nach der Neugestaltung eines Buches oder einer Zeitschrift vergleichen. Typographen führen selbst Mini-Experimente durch, um Alternativen zu testen. Dies ist eine Erweiterung der wissenschaftlichen Methode für einen im Grunde künstlerischen Prozess.
F: Wer waren einige frühe Drucker, die auch als Typographen galten?
A: Viele frühe Drucker galten selbst als Typographen, da sie Schriftbilder entwarfen, Schriftarten auswählten und Layouts für Seiten und Bücher gestalteten.
F: Welches Beispiel wurde genannt, wie eine effektive Neugestaltung den Umsatz steigern kann?
A: Ein Beispiel war, dass die Neugestaltung der Typografie auf dem Umschlag von Roget's Thesaurus die Verkaufszahlen fast verdoppelt hat.
