Red Bull

Geschichte

Red Bull hat viele Marketing- und Zutatenideen von einem Energy-Drink in Thailand namens Krating Daeng übernommen. Dietrich Mateschitz, ein österreichischer Unternehmer, entwickelte die Marke Red Bull Energy Drink. Mateschitz war der internationale Marketingdirektor von Blendax, einer Zahnpastafirma, als er 1982 Thailand besuchte und entdeckte, dass Krating Daeng half, seinen Jetlag zu heilen. Zwischen 1984 und 1987 arbeitete Mateschitz mit TC Pharmaceutical (einem Lizenznehmer von Blendax) zusammen, um Krating Daeng für den europäischen Markt anzupassen.

Zur gleichen Zeit gründeten Mateschitz und Chaleo Yoovidhya die Red Bull GmbH; jeder von ihnen investierte 500.000 Dollar Ersparnisse und beteiligte sich an der neuen Firma. Chaleo und Dietrich hielten jeweils 49% der Anteile an dem neuen Unternehmen. Die restlichen 2% gaben sie an Chaleos Sohn Chalerm, aber es wurde vereinbart, dass Mateschitz das Unternehmen leiten würde. Das Produkt wurde 1987 in einem kohlensäurehaltigen Format auf den Markt gebracht.

Red Bull wurde 1989 zuerst in Singapur eingeführt, gefolgt von Ungarn, seinem zweiten ausländischen Markt 1992. Der Eintritt in den Markt der Vereinigten Staaten (über Kalifornien) erfolgte 1997 und in den Nahen Osten im Jahr 2000. Im Jahr 2008 listete das Forbes-Magazin sowohl Chaleo als auch Mateschitz als die 260 reichsten Personen der Welt mit einem geschätzten Nettovermögen von 4,0 Milliarden Dollar auf.

Inhaltsstoffe

Red Bull enthält Taurin, Glucuronolacton, Koffein, B-Vitamine, Saccharose und Glukose. Red Bull zuckerfrei enthält auch Phenylalanin anstelle von Saccharose und Glukose.

Die Red Bull GmbH stellt auch Red Bull Cola her, die das Kokablatt enthält, das in Deutschland eine Kontroverse über kleinste Spuren von Kokain ausgelöst hat.

Gesundheitliche Auswirkungen

Ein 2008 veröffentlichter Bericht fand keine dokumentierten Berichte über negative oder positive gesundheitliche Auswirkungen im Zusammenhang mit der in Energiegetränken, einschließlich Red Bull, verwendeten Taurinmenge und kam zu dem Schluss, dass "die in beliebten Energiegetränken gefundenen Mengen an Guarana, Taurin und Ginseng weit unter den Mengen liegen, von denen erwartet wird, dass sie entweder therapeutische Vorteile oder unerwünschte Wirkungen haben. Koffein und Zucker sind jedoch in Mengen vorhanden, von denen bekannt ist, dass sie eine Vielzahl unerwünschter gesundheitlicher Wirkungen verursachen".

Häufig gemeldete unerwünschte Wirkungen aufgrund von Koffein, das in den in Red Bull enthaltenen Mengen verwendet wird, sind Schlaflosigkeit, Nervosität, Kopfschmerzen und Tachykardie (siehe Koffeinvergiftung). Eine Positionserklärung der National Federation of State High School Associations aus dem Jahr 2008 enthielt die folgenden Empfehlungen zum Konsum von Energy Drinks im Allgemeinen durch junge Sportler:

1. Wasser und geeignete Sportgetränke sollten zur Rehydratation verwendet werden, wie im NFHS-Dokument "Positionserklärung und Empfehlungen zur Hydratation zur Minimierung des Risikos von Dehydratation und Hitzekrankheit" dargelegt.
2. Energiegetränke sollten nicht zur Hydratation und auch nicht zur Leistungssteigerung verwendet werden.
3. Informationen über das Fehlen eines Nutzens und das Vorhandensein eines potenziellen Risikos im Zusammenhang mit Energy Drinks sollten unter allen Personen, die mit jungen Sportlern in Kontakt kommen, weit verbreitet werden.
4. Energiegetränke sollten von Athleten, die dehydriert sind, nicht konsumiert werden.
5. Energiegetränke sollten von Athleten, die rezeptpflichtige oder rezeptpflichtige Medikamente einnehmen, nicht ohne vorherige ärztliche Genehmigung konsumiert werden.

Kardiovaskuläre Auswirkungen

Die Ergebnisse einer 2008 durchgeführten Studie zeigten, dass die Einnahme einer 250 ml-Dose zuckerfreies Red Bull bei einer Stichprobe von 30 gesunden jungen Erwachsenen eine unmittelbare schädliche Wirkung sowohl auf die Endothelfunktion als auch auf die normale Blutgerinnung hatte. Dadurch erhöhte sich das kardiovaskuläre Risiko bei diesen Personen vorübergehend auf ein Niveau, das mit dem einer Person mit etablierter koronarer Herzkrankheit vergleichbar war.

Auf der Grundlage ihrer Ergebnisse warnten die an der Studie beteiligten Forscher vor dem Verzehr von Red Bull bei Personen unter Stress, bei Personen mit hohem Blutdruck oder bei Personen mit nachgewiesener atherosklerotischer Erkrankung. Vertreter von Red Bull erklärten jedoch, dass dieser beobachtete Anstieg des kardiovaskulären Risikos nicht anders empfunden werde als der, der mit dem regelmäßigen Trinken einer Tasse Kaffee einhergeht. Sie erklärten auch, dass sie der Meinung seien, dass Red Bull sicher sein müsse, da man der Meinung sei, dass Red Bull nur dann einen so beträchtlichen weltweiten Umsatz erzielen könne, wenn verschiedene Gesundheitsbehörden zu dem Schluss gekommen seien, dass das Getränk sicher zu konsumieren sei.

Es gab mindestens einen Fallbericht über eine Red-Bull-Überdosis, die bei einem jungen Sportler ein orthostatisches Tachykardie-Syndrom verursachte. In einem Artikel des Daily Telegraph vom 3. Februar 2009 wurde über den Tod einer 21-jährigen Frau berichtet, die starb, nachdem sie vier Dosen Red Bull sowie Alkohol auf "sozialem Niveau" getrunken hatte: "Red Bull hat möglicherweise eine Herzerkrankung ausgelöst, die einen Studenten getötet hat". Es wurde geglaubt, aber nicht bewiesen, dass sie an einer seltenen Herzerkrankung litt, dem so genannten langen QT-Syndrom. Sie nahm Medikamente gegen Epilepsie ein. Eine ärztliche Untersuchung ergab, dass sich in ihrem System keine illegalen Drogen befanden. In dem Artikel wurde ein Arzt mit den Worten zitiert: "Die QT-Spiegel können über einige Jahre hinweg angestiegen sein, oder sie wurden durch Koffein künstlich über den Grenzwert gedrückt".

Kokain-Kontroverse

Im April und Juni 2009 wurde festgestellt, dass aus Österreich importierte Chargen von "Red Bull Cola"-Getränken zwischen 0,1 und 0,3 Mikrogramm Kokain pro Liter enthielten, so Beamte aus Hongkong. In Taiwan wurde festgestellt, dass der Importeur am nächsten Tag eine Marketingkampagne starten sollte. Die Einfuhr von Kokain auf die Insel ist ein Vergehen, das mit der Todesstrafe oder einer lebenslangen Haftstrafe geahndet wird. In Deutschland hatten bis zum 25. Mai 2009 bereits 11 von 16 Staaten die Getränke verboten.

Tests von Red Bull Energy Drink und seinen Variationen haben gezeigt, dass eine Person mit einer geringen Toleranz gegenüber Kokain zwei Millionen Dosen des Getränks in einer einzigen Sitzung konsumieren müsste, bevor sie durch das Kokain schwer krank wird. Dieser Befund ist jedoch rechtlich irrelevant, da der Vertrieb von Kokain in jeder Menge in Taiwan illegal ist. Zum jetzigen Zeitpunkt sind in Taiwan keine weiteren Massnahmen in dieser Angelegenheit ergriffen worden.

Ansprüche von Red Bull

Red Bull behauptet das:

• Leistung steigern
• Konzentration und Reaktionsgeschwindigkeit erhöhen
• Wachsamkeit verbessern
• Verbesserung des emotionalen Status
• Stoffwechsel anregen
• Ihnen Flügel verleihen

Koffeingehalt

Die belebende Wirkung von Red Bull wird auf seinen hohen Koffeingehalt zurückgeführt. Eine einzige Dose Red Bull enthält 80 mg/250 ml Koffein. Dies entspricht in etwa einer Tasse normalen Kaffees oder etwas weniger, je nach Brühmethode. Der tatsächliche Koffeingehalt in Red Bull kann je nach Land variieren, da es in einigen Ländern gesetzliche Beschränkungen für die zulässige Koffeinmenge in Getränken gibt.

Red Bull-Trinker können aufgrund von Koffein nachteilige Wirkungen haben.

Rechtlicher Status

Red Bull wurde in Frankreich, Dänemark und Norwegen mit einem Verbot belegt. In Norwegen und Dänemark wurde das Verbot aufgehoben. Das französische Verbot wurde von der Europäischen Kommission angefochten und 2004 vom Europäischen Gerichtshof (teilweise) bestätigt.

Werbung

Red Bull führt eine aggressive internationale Marketingkampagne durch. Die zahlreichen gesponserten Aktivitäten reichen von Extremsportarten wie Windsurfen, Snowboarden, Skateboarden, Kajakfahren, Wakeboarden, Klippenspringen, Surfen, Schlittschuhlaufen, Freestyle-Motocross, Rallye, Formel-1-Rennen und Breakdance bis hin zu Kunstausstellungen, Musik und Videospielen. In Übereinstimmung mit ihrem Zielmarkt der jungen Männer hat Red Bull auch die Hilfe von Prominenten wie Eminem in Anspruch genommen, die diese Gruppe ansprechen würden (Sponsoring der Red Bull "EmSee Battle Rap-Meisterschaften"). Das Unternehmen richtet auch Veranstaltungen wie den "Red Bull Flugtag" und andere Wettbewerbe dieser Art aus. Red Bull sponsert auch Verbandsfussballmannschaften, wobei Vereine in Österreich, Deutschland, den Vereinigten Staaten und Brasilien das Markenzeichen Red Bull in ihrem Namen tragen. Indem das Unternehmen das Image des Getränks mit diesen Aktivitäten in Verbindung bringt, versucht es, ein "cooles" Image in der Öffentlichkeit zu fördern und die Macht der Marke zu erhöhen. Darüber hinaus wird der schlanke Behälter dazu verwendet, ein "sexieres" Image als einige andere Cola-Gegenstücke zu suggerieren. Daher hat dieser eine Energy-Drink dazu beigetragen, einen Markt für über 150 verwandte Arten von Waren wie Red Rooster und Blue Lightning zu schaffen.

Der Slogan von Red Bull, "es verleiht Flügel", ist bei diesen Marketingaktivitäten weit verbreitet. Behauptungen über die Wirkung und Leistung des Getränks wurden bei verschiedenen Gelegenheiten angefochten, wobei die britische Advertising Standards Authority im Jahr 2001 als Reaktion auf Beschwerden, die bereits 1997 verzeichnet wurden, Werbebeschränkungen auferlegte. Trotz aller Bedenken bezüglich Red Bull erwirtschaftete das Unternehmen im Jahr 2000 weltweit einen Umsatz von rund 1 Milliarde Dollar, und Red Bull hielt 65% des Marktanteils.

In der neuen Social App für PlayStation 3, PlayStation Home, hat Red Bull eine eigene In-Game-Insel entwickelt, die speziell für seinen Energy Drink und das Red Bull Air Race-Event wirbt. Ende November 2009 brachte Red Bull zwei neue Bereiche heraus, den Red Bull Illume"-Bereich und den Red Bull Beach"-Bereich mit dem Red Bull Flugtag, die beide am selben Tag veröffentlicht wurden.

Im Videospiel Worms 3D konnte Red Bull von den Würmern getrunken werden, was ihnen den Effekt einer schnelleren Bewegung verlieh.

Red Bull wird während des Spiels auf virtuellen Plakatwänden an der Rennstrecke und in der Eröffnungssequenz des Videospiels Wipeout XL gezeigt.

Team-Eigentümer

• Red Bull Brasil - eine Fußballmannschaft, die derzeit im brasilianischen Campeonato Paulista Série A2 spielt.
• RB Leipzig - eine Fußballmannschaft, die derzeit in der deutschen Bundesliga spielt.
• Red Bull New York - eine Fussball-Franchise, die in der Major League Soccer der Vereinigten Staaten spielt
• Red Bull Racing, eines von zwei Red Bull-Formel-1-Teams, dieses mit Sitz in Milton Keynes, England
• Scuderia Toro Rosso (italienische Übersetzung von Team Red Bull), das andere Red Bull-Formel-1-Team mit Sitz in Faenza, Italien.
• Team Red Bull, ein Rennteam, das an dem in den USA stattfindenden Stock-Car-Rennwettbewerb NASCAR teilnimmt.
• FC Red Bull Salzburg, ein österreichischer Fußballverein mit Sitz in Salzburg, der in der österreichischen Bundesliga spielt
• EC Red Bull Salzburg, Mitglied der österreichischen Hockey-Liga mit Sitz in Salzburg, Österreich

Ein Formel-1-Auto 2010 des Teams Red Bull Racing


Der Hubschrauber AH-1F Cobra von Red Bull

Befürwortungen

2009 erweiterte Red Bull seine Liste der Sport-Empfehlungen um Mainstream-Sportler. Reggie Bush war der erste NFL-Athlet, der das Produkt unterstützte. Die Ankündigung wurde beim Super Bowl gemacht.

Andere Vermerke

• Lindsey Vonn

Veranstaltungen

• Gestürzter Red Bull-Eisberg
• Red Bull X-Kämpfer
• Red Bull Air Race-Weltmeisterschaft
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Red Bull Sportveranstaltungen

Verwandte Seiten

• Jägerbombe
• Kick (Erfrischungsgetränk)
• Liste der Energiegetränke
• Roter Hahn
• Langsame Kuh
• Wodka Red Bull